Перспективата в интернет маркетинга

„Най-добрият начин да се продаде нещо е да не продавате нищо. Стремете се да направите така, че за вас да знаят, търсете уважение и доверие от тези, които могат да купят нещо от вас”. Такъв съвет дава Ренд Фишкин, генерален директор на Moz, съосновател на Inbound.org и автор на огромно количество публикации за интернет-маркетинга. Портала Fathomdelivers.com публикува интервю с Ренд Фишкин.

Предлагаме ви 6 главни момента от беседата, които могат да бъдат полезни и интересни за интернет-маркетинга:

1.Локално търсене на националните марки.

В контекстната реклама на Google преобладават местни компании. Ако голяма национална марка поиска да се рекламира по поръчка на конкретен район, могат да възникнат определени сложности. Ренд Фишкин споделя, че в бъдеще ситуацията ще е още по-неблагоприятна. Големите марки ще изгубят при местните компании с платено локално търсене.

За подобряване видимостта на търсачките, марките трябва да се насочат към създаване на качествено, целево и полезно съдържание. Но тази задача е крайно сложна.

2.Маркетинг на съдържанието: как да се откроим?

Ренд Фишкин също дава няколко съвета, как марките да се разграничат с помощта на "маркетинг на съдържанието". По рано в Moz бе публикувана статия, автора на която доказва, че една голяма качествена и познавателна статия носи много по-голяма полза, отколкото множество малки постове и публикации за новини. Една такава статия, изискваща много време и сили, превъзхожда стотици малки, които бихте направили за същото време. Затова един умен специалист по маркетинг трябва да създава изчерпателни справочни материали на определени теми.

3. Къде да разположим съдържанието?

Написали сте отлична статия, но къде да я поставите: в тематичен блог, в социалните мрежи или да я изпратим на интернет изданията? „ Аз почти винаги казвам: „Публикувайте я на своя сайт”…. Ако сте вложили много енергия и сили, вие ще искате това да остане на сайта. Говоря за дългосрочна перспектива…. Ако никога не публикувате много добър материал на своя собствен сайт, то вашата аудитория никога няма да нарастне. Ако създадете нещо фантастично, поставете на своя сайт, защото вие искате да повишите популярността на марката, вие искате хората да говорят за вас.”

4.Как да увеличите вашата популярност?

За тази цел добре работят социалните мрежи. Друг начин да заявите за себе си е да се запознаете с влиятелни хора, посещавайки конференции и различни тематични мероприятия. Освен това, важно е да оставяме коментари за работата на други хора. По този начин започва да работи схемата: "аз започвам да опознавам вас - аз ви познавам и вие ми харесвате - вие общувате с мен - от определено време аз следя какво пишете и правите."

5.Линкбилдинг и постване в социалните мрежи.

Тази тема се обсъжда отдавна. По мнението на Ренд Фишкин, постовете в социалните мрежи не могат да заменят референтните връзки и линкове. При това, старите методи за получаване на обратна връзка ще отидат в миналото.

6. Email маркетинг

Нужно ли е специалистите да се замислят върху email маркетинга? С колкото повече абонати или аудитория имате връзка, толкова повече потребители ще могат да се позовават на вас. Вашата база с email-абонати, всъщност е вашата инвестиция в разпространяването на вашето послание.